Actualizaciones de noticias en vivo: las acciones chinas se recuperan a pesar de las preocupaciones económicas

Los reguladores chinos han prohibido el patrocinio de celebridades para muchos productos, incluidos los productos de tabaco, el ejercicio fuera del campus, las fórmulas alimenticias y los productos médicos y de salud.

Las nuevas reglas, publicadas el lunes por la tarde por la Administración Estatal de Regulación del Mercado y otros seis grupos, frenarán el lucrativo mundo de los patrocinios de celebridades, que ha estado plagado de escándalos de alto perfil en los últimos años.

Las nuevas reglas prohíben que las celebridades respalden productos a través de las redes sociales, anuncios de televisión, transmisiones en vivo o entrevistas.

“Las celebridades deben practicar conscientemente los valores socialistas básicos en sus actividades de patrocinio publicitario”, establecen las reglas. «Las actividades deben ajustarse a la moral social y las virtudes tradicionales».

Las reglas incluyen a los influencers de Internet en la definición de celebridad, lo que refleja el poderoso papel que los streamers en vivo y las personalidades en línea pueden desempeñar en la promoción de productos.

Transmisores en vivo como Chu Fei se han vuelto cada vez más influyentes en China © Qilai Shen/Bloomberg

También prohíben el uso de «estéticas distorsionadas» e imágenes o figuras de líderes de partidos y estados o héroes revolucionarios.

Las nuevas reglas establecen que cualquier producto que respalde una celebridad primero debe ser probado minuciosamente por ellos, y los resultados de las pruebas deben registrarse con anticipación.

Agregaron que las empresas deberían «resistirse conscientemente a elegir celebridades ilegales y poco éticas como portavoces publicitarios».

La industria del patrocinio de celebridades ha estado plagada de una serie de escándalos. Más recientemente, Li Jiaqi, un locutor en vivo, desapareció de la vista del público durante tres meses después de mostrar un pastel en forma de tanque en un video del 3 de junio que, según algunos analistas, era una referencia indirecta al aniversario de la masacre de Tiananmen en Beijing. El día siguiente.

«Si una organización sabe o es consciente de que una celebridad ha expresado puntos de vista políticos falsos u otros puntos de vista que violan los valores socialistas fundamentales… debe determinar que la publicidad relacionada impide la estabilidad social y el orden público social», establecen las nuevas reglas. condición.

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