meta (Meta) Los recientes despidos masivos marcan un punto de inflexión para una empresa cuyo modelo de negocios alguna vez pareció intocable a pesar de años de controversia sobre la privacidad y la interferencia electoral rusa.
Algunos pueden culpar de la caída de Meta a la obsesión del CEO Mark Zuckerberg con el mundo en línea de alta velocidad conocido como Metaverse, que ayudó a que el precio de sus acciones cayera un 70% el año pasado. La plataforma de video de formato corto TikTok, los cambios en la privacidad de Apple que afectan los ingresos por publicidad y la falta de usuarios de la Generación Z fueron otros golpes importantes.
«La empresa realmente tiene un pie en una dirección, que es Metaverse, y el otro pie está tratando de competir con TikTok en videos de formato corto, y no lo está haciendo muy bien en este momento», dijo el director de investigación de Forrester. mike proulx Yahoo Finanzas dijo.
El auge de TikTok y el envejecimiento de Facebook
Meta enfrenta amenazas tanto de su propia base de usuarios envejecida como del auge de TikTok, una aplicación china con más de mil millones de usuarios activos mensuales.
La clave del éxito de TikTok es su formato de video de formato corto y su página de usuario impulsada algorítmicamente, que ofrece una secuencia de videos diseñados para cautivarlo. A medida que TikTok crecía, Meta se centró en mejorar sus funciones de video de transmisión intermedia y en enfrentarse a su rival Snapchat. TikTok continúa mejorando su algoritmo y crea un nuevo objetivo para los usuarios de la Generación Z.
El intento de Meta de asumir el video de formato corto de TikTok, Reels, tampoco les cayó bien a esos usuarios más jóvenes.
«Sabemos que Meta tiene un problema con la Generación Z», explicó Proulx. «La participación de mercado de los carretes intermedios Gen Z es mucho más baja que la de TechTikTok».
Según ForresterEl 40% de los jóvenes de 12 a 17 años dicen que usan Facebook semanalmente, una caída al 48% en 2021. El 61 % de esos adolescentes dice que usa Instagram semanalmente y el 69 % usa TikTok.
un agosto Estudio del Centro de Investigación Pew El 32% de los adolescentes usa la aplicación principal de Facebook, mientras que el 62% dice que usa Instagram. TikTok atrae al 67% de los adolescentes.
Desafortunadamente para Meta, TikTok continúa ganando terreno entre usuarios y anunciantes.
«Hace dos años, no estaba claro que TikTok iba a dominar», dijo a Yahoo Finance Live Julie Beal, gerente de cartera y analista de investigación sénior de Kayne Anderson Rudnick. “Como lo que comen [Meta’s] Almuerzo, y dada la recesión económica, no debería sorprendernos que los anunciantes estén reduciendo sus gastos. [at Meta].»
La economía y Apple exprimen a la lucrativa del Meta
Una economía débil está golpeando a Meta, que obtiene la mayor parte de sus ingresos a través de la publicidad en línea. Una de las primeras cosas que las empresas recortan como parte de sus medidas de ahorro de costos es su presupuesto de publicidad, que afecta directamente los resultados de Meta.
Meta todavía está lidiando con la caída de Apple (AAPL) Cambios en la privacidad de iOS llamados Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Introducida por Apple en 2021, esta función permite a los usuarios elegir si quieren que las aplicaciones los rastreen en aplicaciones y sitios web de terceros. Zuckerberg advirtió que los cambios de privacidad de Apple podrían acabar con la publicidad digital antes de que el mercado publicitario comience a agotarse.
Una economía lenta y los cambios de privacidad de Apple se combinaron para crear cuartos oscuros para Meta. En el segundo trimestre de este año, registró su primera caída anual en las ventas, y su segunda caída el trimestre siguiente.
Meta invierte dinero en una apuesta más grande
Incluso cuando el crecimiento de los ingresos se desacelera, Zuckerberg continúa impulsando a la empresa invirtiendo miles de millones de dólares en sus planes para Metaverse.
En 2021, Meta gastó $10 mil millones en su división Reality Labs, que desarrolla el hardware y software MetaWare de la compañía. Meta ya ha gastado más de $ 9 mil millones en el programa en lo que va del año. Durante la reciente llamada de ganancias del tercer trimestre de Meta, el director financiero Dave Wehner dijo que los costos del metaverso aumentarán aún más en 2023.
Estos miles de millones financiarán una iniciativa que la gente quizás nunca registre. Según The Wall Street Journal, «Horizon Worlds» del meta ha sido un fracaso hasta ahora. Meta inicialmente quería tener 500 000 usuarios en la aplicación para fines de 2022, pero volvió a 280 000. Porque menos de 200.000 personas operan en el solitario dominio digital.
En octubre, Zuckerberg sugirió que MetaWares podría convertirse en un lugar de trabajo virtual, pero los expertos se muestran escépticos sobre el caso comercial del CEO de Meta para los laboratorios de realidad.
“Están tratando de convencernos de que realmente hay un caso de uso comercial para la realidad virtual, y alguien aún tiene que explicármelo de una manera que el modelo económico tenga mucho sentido”, dijo Biel. “No creo que nadie realmente quiera sentarse en un espacio de realidad virtual y tener reuniones de oficina. Ya son malos.
Si bien Meta reducirá los costos mediante el recorte de trabajadores, Proulx dijo que la compañía tendrá que reestructurar su plan de negocios si quiere acelerar. Cambiar las cosas a meta podría significar la elección de Zuckerberg de lo que él ve como el futuro del metaverso, o las gigantescas aplicaciones de redes sociales.
Mientras tanto, Proulx dijo: «Predecimos un 2023 sombrío para Meta».
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